厂商PC主机大战没意义：全球近一半玩家是多平台用户

市场调研公司 Newzoo 日前公布了其全球玩家调查结果，详细介绍了从 36 个市场的 74,000 多人的在线调查中收集的游戏习惯信息。

这次调查的一些重点信息集中在多平台用户身上。在接受调查的所有人里，79% 都是游戏爱好者，而这些人中有 47% 的人在多个平台上玩游戏。此次调查中，Newzoo 将主机、PC 和移动设备分别视作一个平台，而不是 PS、Xbox 或任天堂主机那样区分。

自然，移动平台是用户最多的，60%的受访者均在手机或平板电脑上玩游戏。主机和 PC 几乎平分秋色：33%的人在 PC 上玩游戏，32%的人通过主机玩游戏。

至于“成分”最佳复杂的通过全部三种平台玩过游戏的人仅占所有受试者的 15%。通过下面的文氏图可以看到各个平台重叠的占比。

根据该平台统计，在单一平台玩家中，男女占比几乎相同；然而在多平台用户里，男性占比远高于女性，为 64%。

此次市场调研还强调了游戏的流行方式不仅仅是游玩：76%的受访者亲自玩过游戏， 并且 54% 的人还曾以其他形式观看游戏内容（直播，视频等）。

它还再次证实了之前的一次调查，即游戏玩家比非游戏玩家更容易接受不同的品牌。从运动品牌到饮料、快餐、送货服务和太阳镜等不同品牌中，游戏玩家对品牌的态度明显高于非游戏玩家人群。两个群体中，对品牌持有非常正面或正面看法的受访者，每个类别至少相差了 13%。

Newzoo 表示：“全球的游戏受众更容易接受或至少习惯了游戏中的品牌内容和媒体合作。这一趋势为公司提供了接触积极参与游戏爱好者的新受众的明确机会。”

这家公司去年的调查发现了相近的结果，而 Gameloft 2020 年的投票也显示这项结果。至少在我看来这并不奇怪，游戏玩家在接受品牌宣传上多多少少有些麻木，各种联动已经见怪不怪，更不用说有时候玩家会渴望联动。而且游戏已经成为了玩家生活的重要组成部分，因此我们更容易长期受到针对性的品牌宣传。

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