厂商手游巨头Playtika：在市场挑战缓解前将停止新作开发

日前，以色列手游开发发行公司 Playtika 宣布暂时停止所有新游戏的开发，并表示在可预见的未来里不会推出任何新游戏。

根据 MobileGamer.biz 报道，公司在其第 4 季度财报同事宣布了这一战略变化，并将其归因于在移动营销方面面临的各种挑战。

Playtika 总裁兼首席财务官 Craig Abrahams 表示，公司将停止开发“直到新游戏的投资回报率在经济上可行”。

Playtika 旗下的 Wooga 将继续评估新游戏，但不会推出任何游戏。

Abrahams 表示，公司在 2022 年推出的游戏拥有“高存留率和销售指标”，但表示营销环境和每次安装成本的上升使得 Playtika 很难在发展这些游戏的同时盈利。

他说道：“在过去几年真正的巨大差别是安装成本，随着 CPI的巨大上涨，投资回报无法正常运转。”

“知道这种情况从根本上发生改变之前，我们认为在新游戏开发上投入大量资金是不明智的。”

此后，该公司将专注于“具有高增长潜力的工作室”，例如手游《菲奥娜农场（Fiona’s Farm）》开发商 Ace Games。Playtika 此前曾于 2022 年 11 月为该工作室投资了 2500 万美元。

Abrhamas 表示，发行商还将把营销工作集中在“高质量的流量来源，并通过我们的规模和 AI 基础产生投资回报。”

去年 Playtika 解雇了近 1000 名员工。6 月公司首次裁员 250 人，随后关闭了《Best Fiends》开发商 Seriously，工作室受影响人数为 120 人。最后于年底宣布裁员 600 人。

1 月份，Playtika还宣布已提出收购《愤怒的小鸟》开发商 Rovio。

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