厂商任天堂：推进手游战略是为了吸引新的受众

任天堂日前证实，其旗下的手机游戏更像是营销工具，而非是创收方式。

自 2016 年首次推出《超级马里奥跑酷》以来，任天堂在手机方面的业绩一直不稳定，仅在几年内就关闭了近一半手机游戏的服务。最近一次的关闭发生在本周，手游《失落的龙约》于周三停止运营。

任天堂在关闭运营后接受了 Axios 的采访，在采访中公司发言人表示：“虽然我们认为通过我们的移动业务创造收入和利润同样重要，但我们对该业务的基本战略是扩大认识任天堂 IP 的人数。”

任天堂告诉该网站，它的手机游戏已经覆盖了Switch 尚未上市的市场的观众，这意味着这些人仍然可以“体验任天堂的新娱乐并熟悉其 IP”。

在《失落的龙约》关闭后，任天堂继续运营五款手机游戏：

· 《超级马里奥跑酷》

· 《马里奥赛车巡回赛》

· 《动物森友会：口袋营地》

· 《火焰纹章：英雄》

· 《皮克敏：绽放》

在这些游戏中，《火焰纹章：英雄》是迄今为止最成功的游戏，早在6 月份就突破了10 亿美元的收入大关。根据Sensor Tower 的数据，《马里奥赛车巡回赛》是第二大游戏，但仍落后于2.93 亿美元——而且由于任天堂已经放弃了开箱抽卡元素，这一数字可能会继续放缓。

《皮克敏：绽放》游戏由《宝可梦GO》开发公司 Niantic 发行，而其他游戏则是与 DeNA 合作开发的。

上个月，任天堂还宣布与DeNA 建立新的合资企业：一家名为Nintendo Systems 的子公司，它将专注于探索扩展任天堂数字业务的方法，并在其自身平台之外发展其生态系统，所有这些都与用户的任天堂账户相关联。

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