产业2022上半年移动游戏投放素材量同比下降近30%

近日，TopOn公布《2022H1移动游戏营销白皮书》。数据显示，在今年1月份，全球移动应用广告主数量到达最低点，全球总计广告主为83.4K，移动游戏广告主占比约为22.65%。

2022年上半年总计移动游戏投放素材量共15.8M组，同比下降近30%，而从广告主数量来看，数量跟去年同期相比变化并不大，约为45.1K名。从地区维度来看，除大洋洲和欧洲呈现下降趋势外，其他地区的广告主数量均出现了不同程度的提升，其中T2、T3市场广告主数量提升明显。

2022年上半年休闲类手游的广告主占比情况显著提升，占总广告主的26.03%，对比去年同期占比提升了4.7%。随着疫情逐渐得到控制，重度手游的占比多数呈现下降状态，其中角色扮演广告主占比下降明显，该类型游戏在去年同期数量占比第三，今年被模拟和动作类手游赶超，排名第五。

从均量来看，2022年上半年的移动游戏月均广告主为20.4K个，广告主月均素材量为308条。其中月均广告主数量最高的依然是休闲类手游，广大大平均每月抓取超6300名休闲广告主，其次为益智解谜和模拟类广告主。

在广告主月均素材量上拿下冠军的是策略类手游，平均每月投放555条素材，最主要的原因是策略类产品的细分类型SLG游戏对于投放的较大需求。

投放TOP50中近70%的广告主均为中国出海厂商；在营收维度，米哈游的《Genshin Impact（原神）》、腾讯的《PUBG MOBILE》、Top Games的《Evony》等也纷纷上榜，表现亮眼。

以美国地区为例，该地区的投放占比中，超休闲与益智解谜总计广告主占比最高，超过总量的40%，是该地区最热门的投放品类；从单款产品的投放总量来看，则属中重度产品的投放力度最大，包括SLG和三消玩法。

在下载层面，超休闲产品和端游IP改编产品表现较为优秀，《Diablo Immortal》和《Apex Legends Mobile》表现极为突出；在收入维度上，三消和SLG类型的变现能力较强。

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